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《创意总监的具体职能和工作范围是什么》

时间:2012-06-26 13:01 来源:天使之城

《创意总监的具体职能和工作范围是什么》简介:

一直对这个职位很感兴趣,遗憾的是身边并没有遇到从事这一职位的朋友。哪位知道的朋友欢迎回答,或者邀请你认识的人来。

A Creative Director (CD) oversees the creative team to help develop the agency's creative product for clients. This team includes copywriters and designers. The CD also works with Accounts make sure the client's needs are being met and the creative goals are on track. CDs also develop every aspect of an ad campaign based on the client's marketing plan, conceptualize those ideas for clients, assign projects to staff and verify the client's deadlines are being met. A CD generally gets the glory when a campaign is a success and takes the blame when it's a failure.
 
每天干的活:
 
- 参加新项目的策略沟通会议,接Brief。
 
- 与自己领导的创意团队(一般由美术指导,设计师和文案组成)沟通项目进度,同时分配新项目。
 
- 主持脑力风暴,与创意团队一起根据客户需求,提出项目的创意想法。
 
- 主持制作客户提案书的创意想法部分(包括概念阐述,视觉,多媒体等)。
 
- 向客户阐述创意想法。
 
创意总监一般都是从美指或者文案提拔上去的,他和美指的区别在于,他不仅要看美术视觉,还要看整个项目的创意概念。
 
创意总监是一个业务和管理兼备的角色,管控的是创意质量,一般来说是不负责报价的,创意团队和广告公司其他团队一起向所服务的客户收取时薪或月费性质服务费,或者佣金,报价都是Account也就是客户部门来做的,有时候是要有Traffic来做。
 
创意总监也不使用PPT,创意提案基本上用Keynote较多,为了提案方便,经常转为PDF。也有贴出画板的。
 
如果需要形象一点的回答,Mad Men里面Don Draper就是一个传统意义上的标准CD。如果你仔细看就会发现他不是他第一个情妇那种画图的美术人员,也不是Peggy那种抠词的文案人员,他关键时刻抛出的是Idea,几张手稿,一句话,然后由手下人去完善成视觉和文案。创意总监是客户提案中大放异彩的人。他得懂客户需求,懂策略,同时有执行的概念和管控能力。
 
职能和工作范围如下:
实习生:Dreamweaver Flash Photoshop Illustrator
设计师:Flash Photoshop Illustrator
美术指导:Photoshop Illustrator
助理创意总监:PowerPoint Excel PDF Photoshop Illustrator
创意总监:PowerPoint Excel PDF
执行创意总监:Excel
CCO:Email